抖音旅游生态报告：2021年，对抖音旅游感兴趣的人数超过2.7亿

2022年5月5日，庞大引擎城市研究院今日发布《抖音出行生态报告》。抖音平台2021年数据显示，旅游相关视频增长65%，相关视频份额增长117%。2021年，对抖音旅游感兴趣的人数超过2.7亿，比2020年增长14%。

抖音也成为旅游交流的重要场所和获取旅游信息的重要途径。美丽目的地专题调查数据显示，56.4%的抖音用户观看文化旅游资讯，占比10%-20%；在旅游咨询渠道的选择上，42.5%的受访者选择抖音等短视频平台。在旅游信息获取方面，31%的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息。

除了关注旅游内容，在抖音种草、打卡、分享旅游地也成为了旅游用户记录生活的一种方式。2021年，抖音平台发布旅游相关打卡视频作者超过7900万，旅游打卡视频点击量超过3.9亿次。2021年，抖音有4600名旅游直播主播，平均直播人数达到1100万。截至2021年底，在抖音旅游的人数已超过3万人，涵盖旅游景点、旅游攻略和旅行社，同比增长率达78%。

根据抖音平台旅行爱好者的用户画像，女性群体比男性群体对旅行表现出更高的兴趣。在抖音的旅游用户中，56%是女性，44%是男性。从年龄段分布来看，31-40岁和41-50岁对旅行感兴趣的用户比例较高，分别占29.6%和23.9%。目前，中青年群体对家庭游、亲子游、当地休闲度假等有着强烈的需求。，而且他们更热衷于关注特色旅游内容和分享旅游体验。

从省份分布来看，广东、河南、江苏、浙江、四川等地对旅行感兴趣的用户分布较为集中。东南沿海、中原等。是重要的旅游目的地，也是感兴趣的用户集中的地方。截至2021年12月，抖音旅游企业总开户数已达10.47万户，同比增长121%。

围绕文化、旅游、助农等“村”话题在抖音平台高度活跃，美丽乡村、乡村振兴等农村话题在抖音平台引起积极反响。2021年，抖音网民共打卡122万个村庄，村庄相关视频增加3438万条，被赞超35亿次。《我的乡村生活》、《乡村味道》、《美丽乡村》、《乡村守护者》是热门话题，围绕乡村振兴主题的抖音内容受到广泛关注和讨论。

中国旅游研究院居民出行意愿和旅游服务质量调查数据显示，2020-2021年，国内城乡居民出行意愿保持在80%以上，居民出行意愿保持在较高水平，文化、旅游、休闲的需求演变从未停止。

除了迫切的出行需求，专项调查的受访者对未来环境持谨慎乐观态度，对未来出行频率的预期总体乐观。48.1%的受访者预测2022年形势将保持稳定，37.4%的人认为2022年将更加自由地出行，少部分人(14.0%)认为出行仍需谨慎。
中国旅游研究院旅游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，意味着旅游需求基本面仍在，已稳步恢复至2019年水平。从近两年的市场数据和行业趋势来看，刚性出行需求的基本面仍在，本地休闲、短途旅游成为旅游经济新的消费增长点。