京东副总裁刘利振谈618消费变化：今年与往年相比确实有很大变化

6月16日，据新浪科技报道，针对今年618的消费变化，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，今年618的促销与往年相比确实有很大变化，但同时也没有特别的变化。

他说有很大的变化，因为今年疫情反复，大家的生活都受到了很大的影响。所以今年618大促，部分消费需求是被抑制的，和往年不一样。

其次，促销产品变化很大。消费者在电商平台购物，前几年对促销形式抱怨很多。今年，京东开始简化促销活动，让消费者可以非常清楚地看到商品的底价。另外，今年受疫情影响，商家经营遇到一定困难，平台今年对商家提出了很多措施，一方面完善供应链；另一方面，它为中小企业制定了30多项政策支持，最大限度地帮助它们降低成本，提高效率。

据了解，2022年4月26日，京东 618商家大会以直播方式召开，正式发布“三降三优”30项措施，即“降成本、降考核、降风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度减轻中小商家负担。

当时，京东零售CEO辛力军表示:“今年，京东 618将为商家构建一个更健康、更开放、更有序的开放生态，为数十万商家提供可持续发展的机会。与此同时，京东将以中小商业为重点，通过一系列降本增效措施降低疫情对中小商业的影响，帮助其在京东 618投入产出比至少提高20%。京东希望携手中小商业积极发挥价值，共同稳定中小商业产业链上下游超千万人的就业。”

根据刘利振的说法，不变的是消费者对京东的热情。COM的618依旧不减，消费者对这些大促节点的购买意愿非常强烈。6月1日开业当天，京东的超市、商家、网店销售额增长数倍。6月6日晚8点，京东超市高峰四小时活动销售额增长6.5倍。